Quanto costa un sito web per un ristorante, un dentista o un'estetista

La domanda che la gente scrive su Google non è quanto costa un sito. È quanto costa un sito per un ristorante. Oppure per uno studio dentistico, per un avvocato, per un'estetista. Ha ragione chi la fa così, perché il prezzo di un sito non è un numero che esiste in astratto: dipende da cosa quel sito deve fare, e un ristorante e uno studio legale non chiedono la stessa cosa nemmeno da lontano.

Se cerchi l'impianto generale, le fasce e cosa comprende un preventivo, l'abbiamo già scritto in quanto costa un sito a Forlì. Qui si scende nel concreto, mestiere per mestiere.

Il prezzo non cambia per capriccio, cambia il lavoro sotto

Prima una cosa sulle cifre, detta chiara. Quelle che leggi qui sono le fasce indicative di Luxè Agency, non la media di mercato: nessuno ha una media di mercato attendibile, e chi te la mostra se l'è inventata.

Un sito vetrina semplice, fatto bene, parte indicativamente dai 500 euro. Un sito strutturato, con contenuti curati e ottimizzazione, sale verso i 1000 euro e oltre a seconda della complessità. Sopra questa fascia ci sono i progetti con funzioni specifiche: prenotazioni, negozio online, integrazioni con quello che già usi.

Il salto fra una fascia e l'altra non è una questione di lusso. È una questione di lavoro. Le pagine da scrivere sono di più, le cose da collegare sono di più, e soprattutto qualcuno deve pensare a come funziona il tutto quando tu sei in sala o in cantiere e non hai voglia di aprire il computer.

Il ristorante paga il menu, non le pagine

Un ristorante ha poche pagine e due problemi grossi.

Il primo è il menu. Cambia con le stagioni, cambia quando cambia il pesce, cambia quando il fornitore alza i prezzi. Se il menu è un'immagine che devi mandare a qualcuno ogni volta, dopo tre mesi sul sito c'è ancora quello di febbraio. Un menu che aggiorni tu in cinque minuti dal telefono costa qualcosa in più all'inizio e ti fa risparmiare per anni.

Il secondo è la prenotazione. Qui il conto sale o scende a seconda di una scelta che fai tu: se le prenotazioni le gestisci già da qualche parte e il sito deve solo portarci le persone, si spende poco. Se il sito deve gestire coperti, turni e sale, si entra nella fascia dei progetti con funzioni specifiche, e si vede.

Aggiungi le foto, che per un ristorante non sono decorazione ma il prodotto: una sala fotografata male vale meno di nessuna foto. Se le hai già, il preventivo scende. Se vanno fatte, è una voce a parte. Su come si mette insieme il tutto abbiamo scritto la nostra impostazione per i siti dei ristoranti.

Dentista e avvocato pagano quello che non possono scrivere

Qui succede una cosa che sorprende i titolari: il vincolo fa alzare il prezzo, non abbassarlo.

Uno studio odontoiatrico non può comunicare come un negozio. Le regole sulla comunicazione sanitaria escludono gli elementi attrattivi e suggestivi, comprese offerte, sconti e promozioni. Quindi niente conto alla rovescia sul primo impianto, niente pacchetto scontato in evidenza. Tolto il mestiere facile, resta quello difficile: costruire fiducia con quello che si può dire. Chi sono le persone, come si svolge una prima visita, cosa succede se hai paura del trapano, dove si parcheggia. È scrittura vera, e la scrittura vera è tempo. Il nostro impianto per i siti degli studi dentistici parte da lì, e vale lo stesso per i fisioterapisti.

Per un avvocato il discorso è parallelo. Farsi conoscere online è consentito da anni, ma restano gli obblighi di verità, correttezza e riservatezza, e restano i divieti sull'informazione comparativa e denigratoria. Il risultato pratico è che un sito di studio legale si gioca tutto su come sono organizzate e scritte le materie: chiare per chi ha un problema e non conosce il linguaggio, corrette per chi sa leggerle.

In entrambi i casi la parte cara non è la tecnologia. Sono i testi.

L'impresa edile paga le foto, l'estetista gli appuntamenti

Un'impresa edile vive di lavori mostrati bene. Il cliente che deve rifare il tetto o ristrutturare un appartamento a Forlimpopoli vuole vedere cantieri finiti, possibilmente simili al suo, con il prima e il dopo. Il costo qui sta nel materiale: se hai vent'anni di lavori dentro un telefono e nessuno li ha mai ordinati, qualcuno deve sceglierli, sistemarli e raccontarli. Se invece hai già una cartella con foto decenti, il preventivo per un sito da impresa edile si abbassa parecchio.

Un centro estetico ha un problema diverso: il listino e l'agenda. I trattamenti sono tanti, cambiano, e la gente vuole sapere il prezzo prima di scrivere. Un listino che aggiorni tu evita di rifare la pagina ogni volta che cambi un prodotto. Sugli appuntamenti vale la regola del ristorante: portare le persone dove già prendi gli appuntamenti costa poco, costruire un'agenda dentro al sito è un'altra fascia. L'impostazione la trovi nella pagina dedicata ai centri estetici.

“Il preventivo non cambia perché cambia il mestiere. Cambia perché cambia quello che il sito deve fare al posto tuo.

Al di là del settore, ci sono quattro righe che in un preventivo devono esserci sempre, e la loro assenza dice più del prezzo. I pagamenti divisi, di solito metà alla firma e metà alla consegna, con il sito che va online sul tuo dominio solo a saldo avvenuto. L'IVA dichiarata, perché un numero ambiguo oggi è una discussione fra due mesi. Il budget pubblicitario separato dal compenso di chi lavora, altrimenti non puoi sapere cosa stai pagando. E l'intestazione del dominio, che deve essere tua: costa una quindicina di euro l'anno ed è la cosa che quasi nessuno chiede. Se un preventivo non nomina queste quattro, chiedile prima di firmare. Sui prezzi in generale resta valida la guida per non sprecare il budget.

Cosa fa salire il conto e cosa lo fa scendere

Messi in fila, i settori si somigliano più di quanto sembri. Quello che sposta il numero è sempre lo stesso elenco:

• quante cose il sito deve fare da solo, oltre a informare;
• quanto spesso cambia il contenuto e chi lo aggiorna;
• quanto materiale esiste già e quanto va prodotto;
• quante cose vanno collegate ad altro che già usi;
• chi se ne occupa dopo la consegna.

Il modo più veloce per spendere male è chiedere un preventivo senza aver deciso queste cinque cose. Il modo più veloce per spendere bene è deciderle prima, anche in modo grezzo, anche scrivendole a mano su un foglio.

Se vuoi un numero vero per il tuo caso, scrivici e dicci che lavoro fai, cosa aggiorni tu e cosa gestisci già altrove. Da quelle tre risposte esce una fascia sensata, e non prima.